The Elements of Brand Design

Брендинг — это своего рода алхимия, возникающая из формы, цвета, типографики, изображений, звука и движения. Как эти элементы творят своё волшебство, влияя на то, как мы воспринимаем компании и продукты? От Netflix и Instagram* до Nike и Deutsche Bank — этот том разбирает дизайнерскую ДНК узнаваемых брендов со всего мира.

Начиная с конца XIX века символы и названия использовались для различения различных продуктов. Вскоре появились фирменные цвета, затем — уникальные шрифты и корпоративные стили для брошюр, плакатов и упаковки. Спустя столетие цифровая революция принесла совершенно новый набор медиа, точек взаимодействия брендов и потребительского опыта. Сегодня дизайнеры и бренд-менеджеры должны постоянно переосмысливать устоявшиеся принципы, чтобы ориентироваться в этих новых условиях. Собранные здесь работы доказывают, что создание великих брендов и их обновление всегда основаны на концептуальной индивидуальности и визуальной оригинальности.Йенс Мюллер и Катарина Зуссек структурировали более 100 кейсов в 17 главах, каждая из которых посвящена ключевому элементу фирменной идентичности, а также провели обстоятельные интервью с двумя гигантами дизайна — Паулой Шер и Майклом Биерутом из Pentagram, создателями некоторых из самых известных брендов мира.

От происхождения логотипов до создания систем пиктограмм, от использования звука и движущихся изображений до генеративного искусственного интеллекта — книга подробно исследует многогранную работу креативных студий и внутренних дизайн-команд компаний и организаций по всему миру. Это по-настоящему захватывающее чтение и наиболее полная на сегодняшний день книга о современном брендинге.

*компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России